短短半年时间，JIHUA1912OUTDOOR的品牌定位与产品形象已经截然不同。有别于2012年7月南京的亚洲户外展，此次的产品形象更加清晰和时尚，象征厚积薄发的灰熊图案、寓意保护性能的盾牌标识被统一地印在T恤、冲锋衣上，店内布置简单、舒适，营造出户外运动的闲趣之感。据际华集团董事、际华连锁商务有限公司执行董事梁成介绍，为了进一步提升品牌形象，强化产品设计，从2012年下半年开始，际华集团就开始与意大利的设计团队进行接触。半年多时间里，中、意两国设计团队紧密合作，共同对中国户外用品市场需求进行深入调研。如今呈现出的百余款服装，都是经过反复推敲，既融入意大利设计精髓，又符合亚洲审美需求的产品。