自改革开放以来，在全球有广泛影响的“迪斯尼”、“芭比娃娃”等许多世界著名玩具品牌入驻东莞，虽然玩具企业在东莞超过上千家，但是大部分是由“三来一补”的“三资”企业构成，主要是通过香港、台湾的公司获得国外著名玩具企业的授权，在东莞贴牌加工生产，再出口到欧美和日本。当时有着“全球玩具70%来自中国，中国玩具70%来自广东，广东玩具60%来自东莞”之说，玩具产业成为东莞的主要支柱产业之一。经过30多年的产业发展，这些贴牌企业从玩具的设计到销售等多由外方控制，而少有自主研发，企业只是从中赚取在整体商品售价中占极小比例的加工费，大部分企业不注重自有品牌建设，有影响的自主品牌更是凤毛麟角。