明确品牌核心竞争力，增强经销商信心　　作为瑞典市场占有率第一的户外服装和装备品牌，Fjallraven非常注重产品的功能性和耐用性。这是Fjallraven品牌的灵魂，也是Fjallraven品牌竞争力的外在表现。Fjallraven（北极狐）始终致力于为热爱户外运动的人们提供功能强大、性能可靠、经久耐用的户外服装和装备，激发人们融入大自然，实现人和自然的和谐相处，尽享户外运动的乐趣。本次订货会发布了包括冲锋衣、徒步、穿越、旅行、日常户外休闲等系列的多款主打户外服装和户外背包等产品，在款式和颜色选择上更加贴合中国消费者的需求。同时，本次订货会向经销商展示了店铺新形象设计的货架与展板，并将于今年全部投入使用。除此之外，2012年Fjallraven将加大市场宣传力度，完善市场管理体系，着眼于传递其高端品牌形象。