从渠道销售情况来看，净水产品在线上、线下的产品结构仍存在较大的差异。以净水机和直饮机产品为例，线上净水机销售中水龙头式产品零售额份额达到20%左右，台下式产品零售额份额为72%;线下销售是以台下式产品为主，零售额份额为83.4%，水龙头式产品的零售额份额仅为2%。此外，净水产品线上线下的价格也存在着较大差异，线上消费者更倾向购买价格较低的产品。2014年1-9月，线上市场中1000元以下净水产品占据了26.6%的市场份额，而线下市场1000元净水产品仅能占到3.5%市场份额，2000元以上的产品则占据销售比重的八成以上。因此，无论从产品结构和价格结构来看，净水产品线上线下都存在着较大的差异，厂商只有抓住线上市场的销售特点才能够更好地把握电商高速增长所带来的市场商机。