关于产品的传播比比皆是，传播什么内容，怎样给消费者留下深刻印象是值得思考的问题。中怡康认为从宣传卖点过渡到宣传买点是传播的要义。卖点是过去企业推广的核心，在自我的立场向用户推销。卖点的核心是“人无我有，人有我优”。买点是传播的要义，站在用户的立场去了解其需求。以乐视为例，乐视的卖点是内容，所以乐视在对产品详情页的描述中不断突出乐视的内容优势，乐视基本上是在介绍自己独有的东西。这样消费者记忆中就会形成一个记忆的区域，印象深刻，这就是 单点突破。另外一种做法是面面俱到，在对产品详情页的描述中介绍了产品的画质、芯片、内容、售后等等，没有突出的重点，几乎所有内容都是和别的品牌共有的东西，消费者看完之后记不住这个型号，甚至也记不住这个品牌，却有可能给别的品牌做了嫁衣。