除互联网电视及电视盒子等硬件设备生产外，视频网站的在线视频服务早已与“大屏电视”在视频传播的市场展开正面争夺。2014年，美国最大的在线视频服务商奈飞（Netflix）公司，全球用户数量为5739万户，其中付费用户5448万户，年收入55亿美元。？其主要的竞争手段是加大内容采购与版权合作，斥巨资加大自制内容生产力度等。2013年，全球“大数据”影视营销著名案例《纸牌屋》，掀起了视频网站自制内容生产的滔天巨浪。当然，视频网站与电视产业争夺观众正面交锋的著名案例还有美国葫芦网（Hulu）提供的“网上优质视频内容服务”。