刚开始，“淘宝商城”B2C业务和“淘宝”C2C业务共享一个出口（淘宝网），业务发展方式列出了三种可能性：1.商城域名和运营完全独立；2.商城独立运营，但在淘宝设置两扇门（各自独立）；3.淘宝为商城提供流量，商城成为淘宝旗下一个频道。2008年4月，“淘宝商城”独立上线后，主张商城独立发展的创始人孙彤宇很快离职，经历了淘宝和“淘宝商城”左右互博一年后，2008年10月，商城被并入“消费者事业部”；一年后的2009年8月，商城再度剥离出来，张勇任总裁，从淘宝导引流量扶持B2C业务，成为阿里高层的一致之选。