苹果以及库克面临的第二大挑战是来自劲敌三星公司。今年第一季度三星电子超过苹果成为全球最大智能手机厂商，第二季度三星的优势进一步扩大，智能机出货量为5020万部，占据32.6%的全球份额，而苹果第二季度智能机占据16.9%的全球份额。在美国市场，最新资料显示，三星仍然是美国市场上最大的手机厂商，市场份额为25.6%，苹果的市场份额为16.3%。业内认为，从目前苹果与三星之间不断扩大化的专利诉讼就可以看出，三星已经成为了苹果最强大的对手。而为了抢占市场，三星电子已经先于苹果在几日前发布了最新款的智能手机。