2016年，中国遭遇了实体店最大的寒流，2016年初，沃尔沃宣布全球关店269家，敲响实体店的丧钟，华润万家上百家店铺的关门可谓是紧随其后，玛莎百货退出中国，太平洋百货撤出大量的城市。但是商超仅仅是一个开端，最为严重的则是服装业，让我们来看一份名单，百丽关店276家，达芙妮关店757家，美斯特邦威三年关店1500家，就连不在乎客流只在意高端的奢侈品牌们也都坐不住了，大名鼎鼎的路易威登(LV)关闭了广州、上海等大陆7家旗舰店，Burberry关闭了5家品牌店，Prada更是关闭了香港精品店。