市场调查机构Verto Analytics周一发布报告称，苹果iPad当前在全球平板电脑市场的普及率和使用率仍高达43%，远超过第二名三星的15%。尽管全球平板电脑销量 出现增长放缓迹象，尤其是iPad的销量甚至出现同比大幅下滑，但苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）却指出——超过半数的iPad是销往新用户——这也就保证了iPad在全球市场的使用率持续增长。不过库克在上个财报会议上也承认，iPad的使用周期要比大多数人早前预计的更长久，这也导致人们升级新设备的意愿相比iPhone要低得多。全球iPad用户总数一直是稳定增长的。这反映在更多用户从App Store上下载应用，从而使得iTunes、软件等成为了苹果旗下增速最快的业务。Verto Analytics表示，相比Android用户，苹果用户的忠诚度要高得多，他们通常在购买了一款产品后会有意购买更多。