我国的太阳能热利用行业有多达数千家企业，一直以来主要“阵地市场”在广袤的县乡镇农村市场厮杀。由于竞争的加剧，更多企业采取了“涸泽促销”的方式。许多太阳能热水器厂商一味地认为，只要太阳能热水器有非常诱人的促销，就能增加销量，而没有促销根本卖不动产品，陷入这样的“怪圈”当中。企业在经历了价格战后，又开展了大力度的买赠促销，现在已经到了买太阳能热水器送冰箱、送空调、送彩电的程度。显然，这种此消彼涨，不计成本的促销竞争“消耗战”使得很多太阳能热利用企业“不能承受促销之痛”，尤其使一些中小太阳能热利用企业“元气大伤”，竞争结果得不偿失。