吸引通过文字、图片、视频等内容形式传递信息，吸引目标用户参与活动，这一步的核心是打磨活动文案、视觉设计、信息逻辑等，越能击中人心的文案描述、越能抓住眼球的视觉设计，越能保证活动的参与效果。激活通过产品和运营手段，引导或提醒用户持续参与活动的各个环节，调动整体的活跃度，增加黏性，为后续活动传播和转化做铺垫，常利用游戏化思维，比如推送积分任务、给予荣誉认证、设计排行榜等!传播前三步只是完成一部分用户参加活动的任务，更多人的参与需要依靠已参加的用户进行分享，可以设计成被动的，也可以设计成主动的，被动方式就要依靠裂变机制，主动方式可以参考三个办法：寻找KOL、制造口号、借助社群，其背后参考的是「引爆点三原则」.

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　　04如何落地活动策划「三步法」以上就是活动策划的三个核心步骤，为了便于读者清晰地理解，笔者以21天打卡活动为例，按照这三个步骤进行策划展示.活动目标商业目标：活跃老用户和拉新用户；用户目标：老用户对某一块知识不熟练，需要完整时间集中训练；活动指标：打卡活动的参与人数和打卡率。活动路径公众号推文宣传-用户扫码进群-小程序报名参与-每天群内和公众号提醒打卡-每天完成题目练习-每天分享打卡日签图-zui后一天完成打卡-颁发打卡奖励活动资源根据以上路径可以知道，打卡活动需要如下几类资源：内容：主要为公众号软文、打卡活动招简、群运营话术、宣传海报、打卡日签图、打卡内容配图、每日打卡题目等；奖励：经过21天打卡后，会根据积分、天数、成绩等综合评选前十名，并分别第。

　　活动指标指活动的具体需要达成的数据任务，比如活动参与人数、通过活动转化的人数、通过活动拉新的人数、参与率、拉新率、转化率等等。对于活动策划者来说，找准活动的三类目标，可以保证活动在策划阶段不偏离方向，也能保证活动执行时有大概率达到预期效果！03找资源活动策划的第三部是寻找和准备所需资源，属于活动的具体细节，决定着一个活动九成以上的效果呈现.活动所需要的资源主要包含四个方面：内容包括文案、图片、音视频等，具体来说，文案包括宣传话术、运营话术、规则说明、落地页信息、产品信息等，图片包括宣传海报、轮播图、文章配图、banner图等，音视频包括宣传类音视频、课程类音视频等.

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　　活动策划是运营基本的能力之一，有很多的方法来指导运营人们完成一次次活动，助力流量获取，解决转化难题！不过，笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论，主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准，每个人提出的都有可能是对的，而且活动策划往往看效果，只要达成目标，什么流程都不是特别重要（我认为很重要）.再者，也可以说是zui重要的问题，就是很多运营人在想做一个活动时，往往逻辑混乱，而且容易没想清楚细节就开始弄，很急躁，结果往往是比较惨淡!

　　奖励包括实体奖励和虚拟奖励，而不同类型和领域的活动，送的奖励是不同的，比如教育类活动送图书和课程居多，品牌类活动则愿意送自制周边，会员活动则送限时免费体验服务权益，电商类活动则送高价格礼品，甚至现金。渠道也包含两类，一类是自有渠道，比如微信群、QQ群、公众号、朋友圈、微博账号、抖音账号等，另一类是商务渠道，比如和异业企业资源置换、投放KOL广告、投放流量平台的广告位等!人员这是保证活动落地的核心资源，需要根据活动方案进行分工并寻找相应环节所需人员，通常来说，主要包含执行活动方案的运营人员，负责活动整体策划并推进落地的策划人员，保障实现活动效果和不出现技术故障的产研人员，以及为活动增添影响力的嘉宾或KOL等.